Pharrell Williams y Louis Vuitton o el giro que la moda no esperaba (del todo)

Por María José Pérez - 23 de febrero de 2023 - moda

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Desde que Virgil Abloh falleciese en noviembre de 2021, la división masculina de Louis Vuitton no tenía a ninguna figura reconocible al frente. Ahora, el intérprete se hace con las riendas

La pérdida de Virgil Abloh en noviembre de 2021 fue las que conmocionó al mundo de la moda. Desde entonces, Louis Vuitton estaba sin director creativo para su división masculina, siendo un equipo de diseño interno el encargado de seguir sacando las colecciones mientras se tomaba una decisión. Y después del cambio en la cúpula directiva (Pietro Beccari se marchó de Dior para ser el consejero delegado de Louis Vuitton, donde ya había estado como ejecutivo senior), llegó la búsqueda del reemplazo para Abloh. El nombre ha sido cuanto menos llamativo: Pharrell Williams. 

El intérprete lleva años vinculado al mundo de la moda, pero más como imagen o figura inspiracional (Karl Lagerfeld lo incluyó en varios films en los que se hablaba de Coco Chanel y de la historia de la firma francesa). Sin embargo, Pharrell también ha colaborado en alguna ocasión con el diseñador japonés Nigo, actual director creativo de Kenzo (a quien le une una larga amistad), con la propia Louis Vuitton y con Moncler o Adidas Originals. Vamos, que ya tiene algo de experiencia previa en materia de creación de colecciones. Su primera apuesta para Louis Vuitton se presentará en junio, durante la semana de la moda masculina. 

Beccari está "feliz" con la llegada del artista a la maison, sobre todo, después de las colaboraciones que realizaron en 2004 y 2008. "Su visión creativa fuera de la moda guiará sin duda a Louis Vuitton hacia un nuevo y emocionante capítulo", comentó. ¿El objetivo latente? Convertir a Louis Vuitton en un movimiento pop más que una marca de moda. Vaya, a lo que aspiran una buena parte de las marcas de lujo desde hace años y que, sin embargo, significa tomar una dirección muy diferente al de sus congéneres: mientras muchas casas de lujo están volviendo a códigos tradicionales, al archivo, la herencia y al misterio, Louis Vuitton coloca a una estrella musical al frente del equipo de diseño. 

Este nombramiento no es el único que refrenda la estrategia de Louis Vuitton: tanto la actuación viral de Rosalía (no quedó red social sin mostrar algún instante de la cantante en el desfile) como la colaboración con Yayoi Kusama han sido dos de los últimos movimientos llamativos de la compañía, empeñada en ser el lujo que todo el mundo quiere. Te guste la moda, o no.