Rabanne H&M: metalizados, bolsos icónicos y prendas hedonistas. ¿Necesitaba la marca acercarse al 'mainstream'?

Por María José Pérez - 8 de noviembre de 2023 - moda

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La colaboración entre la firma capitaneada por Julien Dossena y el gigante sueco está cuajada de iconos de la marca y piezas que han definido la carrera del director creativo pero ¿de verdad le hacía falta a Rabanne acercarse al público masivo de este modo teniendo perfumería y maquillaje?

La colaboración Rabanne H&M es una de las más esperadas de la temporada; sencillamente, porque las cápsulas que lanza el gigante sueco desde hace años junto a grandes marcas (y personajes) de lujo se han convertido en un objeto de coleccionista que se agota en cuestión de segundos. Vaya, seguro que has oído/leído sobre las colas que se forman de madrugada, o las limitaciones de compras a un tipo de prenda por persona para evitar que alguien arrample con todo y luego doble su precio en la reventa (son ya muchas temporadas como para no verlo venir). Y todo apunta a que con Rabanne H&M va a suceder lo mismo, tanto en la sección de mujer como de hombre y hogar, porque todas las piezas desprenden un hedonismo alineado con las festividades que están a la vuelta de la esquina y con esa vía escapista de la moda que tanto le gusta a Julien Dossena. 

El núcleo duro de la colección está compuesto, como te puedes imaginar, por una gran cantidad de piezas metalizadas, entre las que destacan los vestidos midi, las faldas y los tops a juego. El resultado casi acuático de los materiales que ha utilizado el equipo de diseño de H&M es hipnótico, pero también (más o menos) responsable: en la entrevista que ha publicado la marca de moda rápida, Dossena recalca que animaron a H&M a "desarrollar una versión de nuestra malla metálica con un 70% de metal reciclado y un 30% de metal convencional, lo que llevó meses". 

Resultaba fundamenta para el director creativo de Rabanne, rol que ostenta desde 2013, mantener la malla metálica, ya que era el sello de identidad de Paco Rabanne y lo que le otorgó, entre otras cosas, fama mundial. Para Dossena, "es un material muy interesante con el que trabajar y es extraordinaria de llevar: más sensual que la seda pero también con más protección, casi como una armadura". Por eso vas a poder ver tanto prendas propiamente dichas como accesorios, desde tocados que te sitúan rápidamente dentro de ese personaje que es la guerrera hasta los icónicos bolsos de Rabanne, pasando por pañuelos finos e incluso pendientes.

A pesar de que el plateado y el dorado son ineludibles, no son los únicos acabados presentes en Rabanne H&M. Hay una buena cantidad de negro, que destaca tanto en los tops con anilla como en un vestido un tanto historicista que recuerda a los que presentó Dossena en la colección de otoño-invierno 2022, una de las más destacadas de los últimos años. En ella también parece inspirarse una de las blusas de popelina, mientras que los vestidos y los tops con encaje beben de la de primavera-verano 2023; los estampados, de la del verano 2022. Todo ello incidiendo en "los iconos, que se adaptan de diseños de archivo" y que orbitan alrededor de la imagen de "una reunión utópica de gente enérgica, en un ambiente alegre y eléctrico". Por eso hay altas dosis de glamour codificado a la manera tradicional, toques de la década de los 70 y cortes vaporosos de los 30, además de estampado de leopardo, strass y hasta detalles peluche.

Las coordenadas, están claras. La pregunta que puede que esté asomando por tu mente, también: ¿de verdad le hacía falta a Rabanne una colección con H&M para llegar al gran público, teniendo un producto de entrada tan potente (y superventas) como sus perfumes?

La perfumería de Rabanne es una de las que mejor funciona en el mercado mainstream, ya que la distribución funciona a las mil maravillas y desde Puig han sabido cómo atacar a distintos nichos de mercado sin por ello renunciar a una identidad cada vez más cohesionada. Ahora, además, se han lanzado con el maquillaje, una pata que todavía no habían tocado y que, sin embargo, resulta lógica para seguir ampliando el universo Rabanne. Y si bien el nacimiento del maquillaje ahora está asociado con el ready-to-wear, los perfumes tienen vida propia, y cabría preguntarse cuántas personas de quienes los consumen saben que hay una firma de moda tras ellos.

Para Dossena, la idea de "democratizar la marca Rabanne" está más que presente en la colaboración; el mismo leitmotiv que ha llevado a otros diseñadores a recorrer ese camino antes. "Sabemos que nuestro producto es de gama alta y a veces difícil de encontrar, así que poder presentar piezas icónicas con una increíble integridad de diseño a un precio accesible por un público más amplio, me pareció inspirador", continúa. Por eso, en la colección hay precios que rondan los 50€, pero también otros que llegan a los 300€, especialmente en esas piezas más complejas realizadas con la mencionada malla metálica que ha desarrollado H&M y que "están hechas de ganchillo metálico tejido a mano". Y sí, en toda esta ecuación, también hay un componente personal.

"He seguido muchas de las colaboraciones de diseñador de H&M en el pasado y mis favoritos siempre fueron las colecciones con acceso a prendas que eran clave para la identidad del diseño de la marca", explica Dossena. Porque, seamos sinceras: hay una buena diferencia monetaria entre un vestido metálico de Rabanne, que suele superar los 1.000€, y el de Rabanne H&M, que está en 299€. Ahora bien, si tienes que elegir ¿quieres invertir esos 299€ en Rabanne H&M o en un accesorio de directamente de Rabanne? El peso de la marca, ese intangible con valor variable según mercados y percepciones personales, juega un importante papel en la decisión de compra. Que también esté en una producción diferente, complica un poco más el asunto. Lo que sigue quedando claro cristalino, igual de brillante que los vestidos, los tops y las lentejuelas, es que este puede ser otro punto de entrada más a Rabanne, igual que los perfumes y el maquillaje. Un acercamiento a un universo rutilante que no para de crecer y al que todavía le queda mucha historia por escribir.